国家级非物质文化遗产——给鸿茅药酒 企业背景: 内蒙古鸿茅国药控股公司是目前国内销售规模和市场占有率领先的中成药酒生产企业,是国家认定的中华老字号企业。其核心产品鸿茅药酒覆盖全国省市县乡20万家药店,年销



企业背景:

内蒙古鸿茅国药控股公司是目前国内销售规模和市场占有率领先的中成药酒生产企业,是国家认定的“中华老字号”企业。其核心产品鸿茅药酒覆盖全国省市县乡20万家药店,年销售额跻身全国药品零售排名三甲行列。鸿茅药酒始创于1739年,至今已有近三百年历史,工艺不仅荣获“国家发明专利”,更入选了“非物质文化遗产名录”,帝王形象的陈宝国做代言,品牌知名度大大增加。作为百年老字号的鸿茅药酒 ,在经济全球化和市场竞争极其恶劣的今天,很多百年老字号面临生存危机和发展困境。鸿茅药酒在大环境下想实现“二次创业和腾飞”,委托圣思卓智对商业模式、渠道搭建、营销体系、盈利模式进行全方位的打造。
策略思路;
鸿茅药酒有产品、有技术、有渠道、有知名度,为什么还要和圣思合作?目前保健酒行业发展现状,科研投入远低于广告投入,降低了产品质量折扣,大打价格战,放大产品功效,整个行业已经陷入信任危机。行业的局限性需要找出新的增长项目。圣思是如何做的?重新打造项目,重新包装企业。从渠道盈利突破口出发细分市场,设计适合市场的实战营销策略,整合供应链,直面消费者,主动入侵终端,解决经销商库存和动销问题;产品策略由明星产品带动系列产品,开设专卖店,配合专卖店模式,产品功能细分,市场细分,提供品牌形象和品牌附加值,达到受众人群的倍增。
项目成果;
辽宁的整合营销,广西、河北的大渠道营销,山东的服务营销,陕西的借势营销,江苏的活动营销创造营销界一个又一个神话。其核心产品鸿茅药酒覆盖全国省市县乡20万家药店,年销售额跻身全国药品零售排名三甲行列。如今,鸿茅药酒的版图扩张仍在继续。






  • 电话: 021-6135 7752 / 6135 7753 手机:139-1707-6949 地址:上海市静安区威海路511号 上海国际集团大厦17F 邮箱:snszozhr@163.com
    北京快3 江西快3 江西快3 北京快3 北京快三 江西快3 江西快3 北京快三 江西快三 北京快3