塔旗庄园玫瑰薏仁粉 —— 新模式新策略打响薏仁 客户名称:塔旗食品


项目背景:
黑塔旗食品,源自悠远而神秘的彩云之南,塔旗庄园,地处珠江源头——南盘江流域,在整合创新传统薏仁农业的基础上,专注打造新型玫瑰薏仁生态产业链,高起点、原生态打造的互联网创意农业产业化庄园。2013年12月13日,云南塔旗食品就打造云南薏仁产业领导品牌战略蓝图,与圣思达成战略合作关系。

解决方案:
在产品策略上,薏仁最大的价值在于“美白”,而最能表达美白功能的使用方式是煲汤、熬粥或冲调食用,为此,塔旗薏仁产业链的开发当以“开发薏仁功能休闲食品”为指导思想,以容易表达“薏仁美白功能的产品”为核心往周边扩散构建塔旗的产品群,薏仁米、薏仁茶、薏仁冲调和薏仁休闲(冲调+饼干)。
在营销策略上,建立塔旗O2O模型,抢占新农业市场。
在渠道推广上,建立线上线下的O2O对称营销渠道定位,通过战略投入、引爆、发力三个阶段进行渠道拓展。以互联网渠道目标消费群的集中度为依据,选择地理区域目标市场。在相应的地理区域内,选择具有互联网思维的经销商进行合作。

实施效果:
塔旗食品以其具有的独特资源优势和技术优势,进入薏仁领域,与圣思进行合作,创立全新的商业模式以及整合全方位资源,构建全新的渠道体系,营造了良好的市场环境,打造出不同凡响的薏仁食品品牌。

 

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