苏缘黑蒜 —— 从国外到国内,新形象助推苏缘黑 客户名称:苏缘黑蒜


项目背景:
    黑蒜这种具有保健功能的食品在日本、韩国、美国、俄罗斯等都非常流行,中国最大的黑蒜加工基地每年出口日本黑蒜达180吨。在日本零售价格高达600-800元人民币每五百克,在欧美大约50元人民币一头。现在正慢慢的进入中国家庭,在山东、广东、江苏、辽宁等市场已被广大消费者接受。“苏缘”品牌已经有非常好的产品基础,希望品牌能以全新的形象参与市场的竞争。
 
解决方案:
    圣思苏缘项目组在调研中发现,业内同行的品牌都缺少比较显著的符号系统,和产品的结合度也不高,苏缘有很大的机会从中突围。设计团队利用大众所熟悉的“大蒜”形象认知,进行了创意性的品牌符合构建与延伸,将“黑蒜”与苏杭的标志性建筑“江南马头墙”这些符号结合一起,创造了苏缘独一无二的品牌超级符号。
    而在品牌的包装风格上,为苏缘创作出全新的高端简约风,利用独特的专色金进行色彩上的差异性区隔,并加入特异的字体,以及与苏缘的logo融合一起,衍生出苏缘独特的品牌符合系统,助力其建立起品牌的核心认知优势。
 
实施效果:
    经过圣思对苏缘的全面品牌升级后,苏缘的品牌符合系统一经上市,就迅速获得经销商与客户的一致好评,独特的高端大气简约风格,不仅使得苏缘在市场竞争中脱颖而出,且独特的品牌超级符合为苏缘建立起强大的认知优势,将为苏缘后续的品牌宣传以及品牌的战略发展都提供坚实的基础。相信作为黑蒜市场的先行者,苏缘必然会依托品牌形象的优势占据有利位置,并最终成长为黑蒜市场的强势品牌。

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