居本色木门 项目背景: 东莞顺友板业是韩国YONG-JOO集团在中国的全资子公司,是集室内门、橱柜、装饰板材等产品研发、生产、销售为一体的公司,通过引进LG专利复合门,结合中国市场消费习性

项目背景:
东莞顺友板业是韩国YONG-JOO集团在中国的全资子公司,是集室内门、橱柜、装饰板材等产品研发、生产、销售为一体的公司,通过引进LG专利复合门,结合中国市场消费习性,独家开发生产韩式环保室内门。但目前国内木门企业众多,品牌杂乱,产品过剩,木门行业进入洗牌期,国内木门市场主要以中式、欧式、简欧风格为主,韩式风格很少,是一个出生品类。如何在乱世竞争的困境下杀出重围,需要系统的品牌战略规划。

解决方案:
圣思顺友项目组深入一线走访调查,发现目前市面上各品牌的木门大同小异,款式守旧,色彩偏暗,这与顺友产品简约、时尚、精致、清新的设计风格形成鲜明差异。这类产品正符合25-38岁年轻消费者的需求,他们哈韩,喜欢韩国文化,渴望精致生活空间,基于此项目组经过深入讨论最终将品牌名由“顺昶”改为“居本色”,并综合市场竞争状况、产品核心特色、消费者需求,提出了“精致生活”的品牌核心价值,顺理成章的把居本色定位为“韩式精致家居典范”,为消费者提供品质优越、设计时尚、环保健康的韩式精致家居产品,畅享韩式潮流生活。前期居本色以木门作为市场切入点,项目组把居本色的木门定位为“韩式轻奢门”,抢占市场空隙,创新产品品类,在市场竞争中差异化明显。

实施效果:
品牌以“居本色”为品牌名,更加简洁、生动、识别性高、有韩国味道,体现出“精致家居真本色”的内涵。韩式轻奢木门的全新定位已经得到了企业众多经销商的认可与潜在客户的响应,随着在央视的广告投放与进一步市场开拓,相信“居本色”必将成为中国家居行业的一颗新星闪耀国内市场。


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